“Dar la nota” como primer paso para crear valor de marca

Ser conocidos y permanecer en la mente de nuestro target es una prioridad de primer orden, especialmente para aquellas empresas de reciente creación. Con total seguridad, la competencia de nuestro sector será atroz. Por ello, nuestro producto o servicio deberá encontrarse entre las posibles opciones del consumidor. De este modo, obtener (y mantener) una alta […]

Leer más

Los pilares de la gestión del valor de marca.

Las diversas técnicas, procedimientos y acciones de la gestión del valor de marca hunden sus raíces, directa o indirectamente, en 4 pilares o variables fundamentales, expuestos por David Aaker en su libro Managing Brand Equity (1991). Es decir, cualquier decisión/acción de la gestión de la marca puede recogerse dentro de las siguientes categorías, por ejemplo, […]

Leer más