Cristina Cifuentes y la marca personal

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Cristina Cifuentes, está protagonizando todas las portadas. Las informaciones apuntan a ciertos tratos de favor cuando cursaba un máster en la Universidad Rey Juan Carlos y una serie de irregularidades. Su marca personal, tan importante para un político, está sufriendo daños irreversibles. ¿Qué es la marca personal y

Tres claves para generar valor de marca

Una gran facturación o una elevada difusión no implica, necesariamente, que generemos valor. El objetivo último de la generación de valor de marca pasa por conseguir y mantener una cartera de clientes fieles que «hagan nuestro trabajo». ¿Cómo podemos saber si realmente nuestra marca tiene valor? ¿Qué aspectos esenciales debemos tener en consideración?

La dimensión trascendental de la marca.

La mayoría de los mercados tienden a la saturación. La competencia es máxima. Incluso los nuevos nichos y las innovaciones son replicadas casi instantáneamente. Por eso, es crucial explotar y desarrollar no sólo la faceta emocional, sino también la «trascendencia» de nuestros productos y servicios. ¿Qué es la dimensión trascendental? ¿Por qué es tan importante?

¿Qué está pasando con Hawkers?

En muy poco tiempo, Hawkers se ha consolidado como un referente en el mercado de las gafas de sol. Sin embargo, el abandono de la compañía por parte varios directivos y cofundadores y los frenéticos intentos por captar financiación han hecho saltar todas las alarmas. ¿Por qué la gestión de la marca está detrás de

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