Pescanova y su legado, ¿Ventaja o maldición?

Pescanova consiguió posicionarse como toda una referencia internacional por volumen y reputación. Sin embargo, una presunta manipulación de las cuentas dinamitó la empresa. Su refundación bajo la denominación de “Nueva Pescanova”  trata de recuperar el prestigio y la posición económica de la compañía. ¿Qué consecuencias ha tenido para la marca la supuesta manipulación financiera? ¿Cómo […]

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Yellow Tail y el vino: cuando las apariencias engañan.

El caso Yellow Tail refleja cómo una marca puede hacer creer que un producto parezca mejor de lo que es. Valiéndose de ciertas técnicas, su vino ha logrado triunfar en el mercado estadounidense. ¿Qué se entiende por calidad percibida? ¿Cuáles son los factores ha utilizado Yellow Tail para triunfar? ¿Cómo podemos incrementar la percepción de […]

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