Hace unos meses, la compañía HMD anunciaba la compra de los derechos de uso de la marca Nokia durante los próximos 10 años. La expectación era máxima, pues supone el relanzamiento de una marca mítica en el mundo de la telefonía móvil. Ahora bien: ¿Qué nos está vendiendo realmente HMD? ¿Por qué ha pagado 350
Ser conocidos y permanecer en la mente de nuestro target es una prioridad de primer orden, especialmente para aquellas empresas de reciente creación. Con total seguridad, la competencia de nuestro sector será atroz. Por ello, nuestro producto o servicio deberá encontrarse entre las posibles opciones del consumidor. De este modo, obtener (y mantener) una alta
Vivimos en un mundo saturado, donde compiten un creciente número de agentes económicos. Incluso en los nuevos mercados innovadores, el fenómeno de réplica cobra acto de presencia y la saturación llega a los pocos meses. Por este motivo, la gestión de la USP (“Propuesta única de Venta”) es una herramienta esencial para diferenciarnos, captar clientes
La coyuntura político-social de Cataluña sirve para introducir una de las reglas más importantes del brand management: las decisiones que afecten negativamente a la imagen de la marca tienen un efecto exponencial. De este modo, se originan bucles de retroalimentación negativa. De esta forma, una mala decisión puntual puede afectar a una marca de forma dramática, pudiendo
Nos acercamos a la Navidad y la saturación de anuncios comerciales está a la orden del día. Entre todos ellos, creo que hay uno que merece ser analizado y que en este caso se centra en Toyota: “Conduce como piensas“, donde el protagonista en este caso es el Toyota CH-R. En todo este tiempo, el
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