5 ejemplos de Street Marketing: toca reinventarse
Las preferencias de los consumidores, la forma en que se relacionan y los canales de venta están transformándose muy rápidamente. Por esta razón, las marcas deben reinventarse e innovar continuamente tanto en sus productos como en sus estrategias. El street marketing se basa en generar una experiencia en el potencial consumidor en un espacio público.
- ¿Qué es el street marketing?
- ¿Por qué apostar por él?
¿Qué es el street marketing?
Se trata de una técnica basada en una interacción que debe cumplir los siguientes requisitos:
- Debe tener lugar en un espacio abierto al público y sin restricciones, fundamentalmente vías públicas transitadas y otros puntos calientes del callejero.
- Se trata de una interacción física en la que, a menudo, el destinatario ha de seguir una pauta para obtener una recompensa.
- No hay presencia de ningún trabajador o representante de la empresa.
El principal objetivo que se persigue es generar una experiencia en el usuario que cause el mayor impacto posible. Y ciertamente, es una de las técnicas que favorece en mayor medida el desarrollo de la notoriedad de marca. Todo aquello que implique participar en una experiencia, en el sentido más amplio de la palabra, multiplica la capacidad de recuerdo del sujeto y potencia los atributos del producto y marca, máxime si se opta por recompensar al usuario con una muestra del producto.
Aunque pueda parecer paradójico, el producto “es lo de menos“. Obviamente, es importante, pero lo que se persigue es crear sensaciones agradables en el destinatario y apelar a emociones, valores o, simplemente, a la diversión. Adicionalmente, el street marketing es una estupenda oportunidad para la marca para captar comportamientos del consumidor, así como sus correos electrónicos o perfiles en las redes sociales como parte de la interacción.
¿Qué marcas pueden desarrollar esta estrategia?
Normalmente, las firmas más consolidadas y conocidas del mercado son las que suelen apostar por esta técnica. No obstante, no hay ninguna limitación en lo que respecta al tamaño, edad o proyección de la marca para poder llevar a cabo este tipo de técnica. Es más, es muy recomendable que aquellas marcas de reciente creación apuesten fuertemente por ella, ya que es una estupenda forma de diferenciarse y lograr una alta notoriedad y difusión como punto de partida. Los costes no son altos y el retorno es extraordinario a poco que la experiencia generada esté bien diseñada. El principal obstáculo lo representa las eventuales restricciones legales derivadas del uso de un espacio de dominio público.
Apostar por el street marketing es una extraordinaria forma de hacerse conocer, sobre todo en mercados saturados. La parte difícil es diseñar una experiencia atractiva y conseguir el pertinente permiso para poder desarrollarla en un espacio público
Amazon.es
5 ejemplos de street marketing
1. Coca-Cola, toda una maestra de la técnica.
Interacción en estado puro que, además, se vale de las últimas tecnologías en captación de movimientos. En este caso, si el participante logra repetir la secuencia de los movimientos, obtiene como recompensa una botella del refresco.
2. McDonalds´s y su café.
En este caso, no hay recompensa, pero el impacto y deseo que se genera en los destinatarios es, sin duda, elevado.
3. KIT KAT y su break machine.
En este caso, KIT KAT hace referencia al frenético ritmo de vida actual para asociarlo con su eslogan (“take a break“).
4. Snickers y su ingeniosa idea.
Técnica sencilla, muy económica por costes pero realmente ingeniosa por parte de Snickers.
5. Nike Freerun
Otro ejemplo de técnica de street marketing sencilla y económica, en este caso, sin “recompensa”.
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Sobre el Autor
Daniel Amor
Me fascina el comportamiento de los consumidores y su relación con la empresa, así como el componente emocional de los productos y el poder de las marcas.