Las marcas premium están de moda. Muchos consumidores están dispuestos a pagar mayores precios por el “factor social” que gira en torno a ellas. No obstante, no todos los productos que dicen ser premium lo son, ni debemos confundir los conceptos “marca premium” con “marca de lujo”. ¿Qué caracteriza realmente a un producto o servicio premium?
Zara, la marca más emblemática del Grupo Inditex, acaba de coronarse como la más valiosa de España. Valorada en 14.837 millones de euros, desbanca al Grupo Santander de la primera posición. Su modelo de negocio y la utilización de las nuevas tecnologías están detrás de todo ello. ¿Cómo lo ha conseguido? ¿Qué aspectos deberá tener en
Tesla, bajo el mando del carismático Elon Musk, protagoniza las portadas de medio mundo. Democratizar el coche eléctrico e impulsar la conducción autónoma están bajo el punto de mira de la marca estadounidense. ¿Cuál es la estrategia que está siguiendo su marca? ¿Qué nos vende en realidad Tesla? ¿Será capaz de convertirse en la próxima
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Cristina Cifuentes, está protagonizando todas las portadas. Las informaciones apuntan a ciertos tratos de favor cuando cursaba un máster en la Universidad Rey Juan Carlos y una serie de irregularidades. Su marca personal, tan importante para un político, está sufriendo daños irreversibles. ¿Qué es la marca personal y
Hace unos días, el programa Salvados emitía uno de los programas que más revuelo ha generado hasta este momento. La “visita” a una granja proveedora de El Pozo, donde presuntamente se hacinaban cerdos deformes y enfermos, está ocasionando grandes perjuicios no solo a su marca, sino a toda la industria. ¿Cuál es la situación de
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