Categoría: Fact

Tesla, bajo el mando del carismático Elon Musk, protagoniza las portadas de medio mundo. Democratizar el coche eléctrico e impulsar la conducción autónoma están bajo el punto de mira de la marca estadounidense. ¿Cuál es la estrategia que está siguiendo su marca? ¿Qué nos vende en realidad Tesla? ¿Será capaz de convertirse en la próxima

Una gran facturación o una elevada difusión no implica, necesariamente, que generemos valor. El objetivo último de la generación de valor de marca pasa por conseguir y mantener una cartera de clientes fieles que “hagan nuestro trabajo”. ¿Cómo podemos saber si realmente nuestra marca tiene valor? ¿Qué aspectos esenciales debemos tener en consideración?

Hace unos meses, la compañía HMD anunciaba la compra de los derechos de uso de la marca Nokia durante los próximos 10 años. La expectación era máxima, pues supone el relanzamiento de una marca mítica en el mundo de la telefonía móvil. Ahora bien: ¿Qué nos está vendiendo realmente HMD? ¿Por qué ha pagado 350

Probablemente, el mundo ha cambiado más en los últimos 20 años que en los 2 siglos precedentes, algo que se explica por la acción de los fenómenos de la globalización y, sobre todo, de la digitalización. El resultado se traduce en un entorno económico-social altamente competitivo y en constante cambio y evolución. La feroz competencia